Grêmio lança parceria com desenvolvedora de games e expõe marca no Fortnite
O Grêmio lançou na tarde desta terça-feira um movimento de expansão da marca que vai além do universo do futebol. Em uma parceria com a Hermit Crab, empresa gaúcha desenvolvedora de games, o clube quer alcançar o público do esports, a começar com a criação de um mapa do Tricolor no jogo Fortnite.
A ideia da iniciativa é ampliar o alcance da marca do clube para diferentes públicos. Em uma parceria de quatro anos, a Hermit Crab vai colocar o Grêmio dentro dos games desenvolvidos pela empresa. Dessa forma, a ideia é se comunicar com os consumidores destes produtos. O estúdio desenvolve mapas onde os personagens do game duelam e também cria experiências para os gamers.
– O universo de games tem um crescimento impressionante e a gente vê a receita que está nesse meio crescendo de maneira acelerada. Outro ponto é o engajamento com jovens. O Grêmio quer estar presente nessa comunidade, provocando engajamento com esse público que nos interessa muito – conta Márcio Pinto, CEO do Grêmio.
A Hermit Crab já tem um histórico de collabs com clubes de futebol, mas a parceria com o Tricolor é precursora dentro do Brasil. A mesma empresa já fez esse tipo de trabalho com PSG, Manchester City, Barcelona, Arsenal e Benfica.
Nossa experiência que tivemos com o PSG foi incrível. Nosso game do PSG tinha muito mais downloads que o aplicativo oficial do clube.
O histórico no futebol não é à toa. O CEO da Hermit Crab, Matheus Coradini Vivian, é ex-jogador de futebol, revelado nas categorias de base do Tricolor. O projeto carrega como lema “com o Grêmio onde o game estiver”, em alusão ao hino do clube.
– Entendemos que o game é um novo canal de comunicação dessa nova geração de torcedores, que consomem o esporte de maneira diferente. E eles querem vivenciar o clube de uma forma diferente. O game é um veículo para isso. Hoje vemos as crianças com conhecimento amplo de futebol muito mais pelo que consomem nos esports do que necessariamente pelo que veem na TV. O game é um veículo importante para isso, para os clubes, as entidades esportivas se comunicarem com essa nova geração – disse Matheus Vivian.
No lançamento da parceria, a promessa do Grêmio, Gabriel Mec, e a jogadora do time feminino, Rafa Levis, estiveram presente e, durante o evento, testaram o novo mapa do Fortnite com a temática do Tricolor. Além dos atletas, estavam também os influencer e criadores de conteúdos Flakes e Geleia.
– Para o clube representa uma nova forma de comunicação e de receita. Sabemos da necessidade dos clubes de inovarem para trazer novas fontes de receita. O game é um forte potencial, porque não trazemos só a marca do clube, mas todo ecossistema do clube, podemos conectar patrocinadores, e-commerce, todo universo, programas de fidelidade do clube. O game nada mais é do que uma plataforma para criar conteúdo e engajar os torcedores – completou Matheus Vivian.
A ideia da Hermit Crab é criar jogos do clube e colar a marca do Tricolor também em outros games da empresa, como o Roblox. O intuito é também promover esse modelo de projeto em outros clubes do Brasil.
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