Público mais velho tem consumido cada vez mais conteúdo de influenciadores, aponta estudo

A Ampere Analysis divulgou uma nova pesquisa revelando um aumento significativo no número de pessoas mais velhas que consomem conteúdo de influenciadores digitais. O estudo mostra que 54% dos americanos entre 55 e 64 anos assistem a vídeos e conteúdos de criadores digitais semanalmente, um crescimento de 10% desde o início do ano.

Contrariando a percepção comum de que influenciadores digitais atraem apenas audiências jovens, a Ampere Analysis demonstra que o fenômeno está rapidamente se expandindo para faixas etárias mais elevadas. O relatório indica uma mudança no comportamento de consumo de mídia da geração mais velha, que tradicionalmente dependia apenas de meios tradicionais como televisão e rádio.

Entre os conteúdos que mais conquistam essa audiência sênior está o The D’Amelio Show, reality show estrelado pela família D’Amelio, cujas filhas Charli e Dixie se tornaram fenômenos no TikTok. Outro destaque é o canal infantil Miss Rachel, que muitos avós assistem junto com seus netos, criando uma experiência de visualização compartilhada entre gerações.

A pesquisa também aponta que o conteúdo informativo e educacional tem forte apelo nessa faixa etária. Influenciadores focados em jardinagem, culinária, história e viagens conquistam números expressivos de seguidores mais velhos, que buscam conteúdos que combinam entretenimento com conhecimento prático.

Para as marcas, esta tendência representa uma nova oportunidade de marketing, já que o segmento 55-64 anos possui significativo poder aquisitivo e está cada vez mais presente nas plataformas digitais. A Ampere Analysis sugere que empresas reconsiderem suas estratégias de marketing de influência para incluir este público em crescimento.